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LA IMAGEN DE ESPAÑA, AMENAZADA POR LA INCERTIDUMBRE POLÍTICA

Fortalezas de la Marca España

Marca España acaba de presentar el Informe “Fortalezas de la Marca España”, que constata una sensible mejora de la imagen de España en el exterior durante el periodo que va del año 2011 y 2015, y revela que los empresarios españoles consideran que su marca-país les ayuda a la internacionalización de las empresas.
Cabe recordar que el proyecto Marca España se concibió en 2012 con el fin de impulsar la reputación de España en el exterior, contribuir a la percepción favorable de sus productos, oportunidades de inversión y atractivos de todo tipo.

Según el estudio, elaborado por el Real Instituto Elcano y ESIC-Business & Marketing School en el marco del proyecto MESIAS (Marca España Sistema de Inteligencia Aplicadas), se ha registrado una evolución positiva en la mayor parte de las variables analizadas (economía, sociedad, cultura y deportes, entre otras). “Fortalezas de la Marca España” constata que la confianza depositada por los directivos y empresarios en la Marca España se sitúa en 68,9 sobre 100, un aumento de más de cuatro puntos respecto de año pasado. Sin embargo, la confianza de la Marca España en el exterior es sólo de 56,5 puntos. Una diferencia que se ha reducido por segundo año consecutivo, pero que aún es de más de diez puntos. El informe se propone “seguir realizando esfuerzos para comunicar en el exterior la realidad de España y contribuir así a reducirlo”.

La incertidumbre política, un problema para la imagen

La utilidad y el valor aportado por el hecho de vincular marcas, productos y servicios a su origen español han experimentado grandes crecimientos. En términos generales España es percibida internacionalmente como un país con gente amable (77,3), creativa (72,9) y cualificada (69,3). En el lado contrario, los índices que registran menor valor son aquellos relacionados con la imagen depaís innovador (sólo un 53,2) y tecnológicamente avanzado (53,3), si bien ambos registran una evolución positiva de 4,5 y 5,5 puntos respectivamente.

El informe reconoce un consenso generalizado en torno a la idea de que el origen español de marcas, productos y servicios “no ayuda en el exterior a cobrar un precio más alto por éstos”. El subíndice que lo mide, no obstante, registra una de las valoraciones más bajas, situándose en 39,4 puntos, y experimentando una mejora de 5,1 puntos en el periodo 2014-2016. Y respecto del número de empresarios y directivos “que nunca han pensado enmascarar el origen español de su marca” asciende tres puntos y se sitúa en los 80,1 puntos, batiendo el máximo de los tres informes.

Por último el informe también aborda la proyección a futuro de la imagen de España y prevé que la recuperación de la confianza en España continuará creciendo el próximo año, si bien calculan una cierta desaceleración del crecimiento, “posiblemente debida a la incertidumbre política”.

¿Qué es MESÍAS?

Durante los últimos tres años Marca España ha configurado un sistema de inteligencia que se nutre del seguimiento de medios internacionales, con datos de evolución interna sobre numerosas variables que construyen atributos de la Marca, con investigaciones propias sobre situación y prospectiva de las empresas en el exterior. Con ello, con la comparativa de datos publicados por el Banco Mundial, FMI y la ONU, MESIAS elabora índices de confianza y fortalezas relativas entre países. Además de MESÍAS, Marca España ha trabajado con el Real Instituto Elcano que desarrolla otras herramientas de medición, seguimiento y análisis de la imagen exterior de España, entre las que destaca el Índice Elcano de Presencia Global y otros estudios que miden variables de autoestima. También ha incorporado otros importantes instrumentos con Deloitte (Red de Interlocutores para la Marca España: sistema de seguimiento y análisis de los principales indicadores mundiales de imagen-país); y GAD 3 (seguimiento de la imagen de España en la Prensa Internacional).

Fuente: la Gaceta, Informe Fortalezas de la Marca España, Rafael Núñez Huesca
http://gaceta.es/noticias/imagen-espana-amenazada-incertidumbre-politica-09062016-2017